CMBDO «Ковалев, Тугуши и партнеры» Евгений Ковалев выступил в качестве спикера сессии "Рейтинг Pro bono 300 Уполномоченного по защите прав предпринимателей в городе Москве" и модератора сессии "Маркетинг юридической фирмы в 2025-2026 гг.".
Спикерами сессии "Рейтинг Pro bono 300 Уполномоченного по защите прав предпринимателей в городе Москве" выступили:
Резолюция сессии «Маркетинг юридической фирмы в 2025-2025 гг.»
Юридический рынок вступает в фазу глубоких структурных изменений. Экономическая волатильность, цифровизация, трансформация корпоративных моделей, увеличение числа штатных юристов ведет к сокращению традиционного консалтинга и перераспределению клиентских бюджетов. Профессиональный сектор сталкивается с дефицитом высокомаржинальных проектов и ростом конкуренции. Консультанты все чаще сталкиваются с явлением «культуры отмены». На этом фоне маркетинг юридических услуг переживает системное обновление.
Комитет по коммуникациям юридического и аудиторско-консалтингового рынка РАСО продолжает развивать профессиональную инфраструктуру отраслевых коммуникаций, формируя единое экспертное пространство для обмена опытом между инхаус-юристами, консультантами, образовательными учреждениями, медиа и обществом в целом. Основная миссия Комитета - укрепление межотраслевых и межрегиональных связей, развитие управленческих компетенций и повышение культуры юридического маркетинга, BD и PR.
Ключевые акценты сессии.
В рамках Казанского международного юридического форума состоялась сессия «Маркетинг юридической фирмы в 2025–2026 гг.», на которой ведущие эксперты обсудили актуальные тренды развития юридического маркетинга, брендинга и бизнес-девелопмента:
Итоговые выводы и рекомендации:
1.Модель 8Р Кристофера Лавлока признана наиболее релевантной для маркетинга юридических и иных профессиональных услуг.
2.Внедрение инноваций должно сопровождаться управлением человеческим фактором и применением современных моделей изменений (Бекхарда–Харриса, ADKAR).
3.Цифровые продукты становятся ключевым направлением для повышения эффективности и конкурентоспособности юридических фирм.
4.Бренд юридической фирмы необходимо развивать на трёх уровнях: фирма - команда- партнёр, – это обеспечивает целостность позиционирования.
5.Событийные и медийные инициативы укрепляют доверие к отрасли, формируют устойчивые связи и создают дополнительную ценность для клиентов и рынка.
Краткая версия:
Сессия Комитета РАСО «Маркетинг юридической фирмы в 2025–2026 гг.» стала ключевой площадкой для обсуждения трансформации юридического маркетинга и управления изменениями. Эксперты отметили растущую роль цифровизации, брендбилдинга и персональных стратегий развития. Особое внимание уделено модели 8Р, внедрению инноваций через управляемые изменения и интеграции новых форматов - от цифровых продуктов до спортивных и медийных проектов.
Третий год подряд маркетинговая сессия Комитета РАСО выступает отраслевым индикатором, фиксируя и анализируя стратегические тенденции юридического рынка.
Спикерами сессии "Рейтинг Pro bono 300 Уполномоченного по защите прав предпринимателей в городе Москве" выступили:
- Коблева Мария, Директор АНО ДПО «Центр практической подготовки и правового просвещения», модератор сессии
- Волкова Татьяна, Заместитель председателя Арбитражного суда Астраханской области, д.ю.н.
- Бондаренко Вадим, Судья Арбитражного суда Саратовской области, к.ю.н.
- Стоцкая Наталия, Руководитель платформы Legal Charity
- Самошкина Алена, Эксперт Pro Bono
- Ковалев Евгений, Председатель Комитата и член Исполнительного совета РАСО. Глава Legalbusinessforum; CMBDO «Ковалев, Тугуши и партнеры»
- Кузьмичева Юлия, Инвестиционный юрист. Заместитель директора Института юридического менеджмента НИУ ВШЭ, учредить АНО «ЛИНК», Попечитель Фонда Друзья
- Яковлев Илья, Адвокат
- Дергунова Виктория, Партнер Коллегии адвокатов «Монастырский, Зюба, Степанов и Партнёры», адвокат, к.ю.н
Резолюция сессии «Маркетинг юридической фирмы в 2025-2025 гг.»
Юридический рынок вступает в фазу глубоких структурных изменений. Экономическая волатильность, цифровизация, трансформация корпоративных моделей, увеличение числа штатных юристов ведет к сокращению традиционного консалтинга и перераспределению клиентских бюджетов. Профессиональный сектор сталкивается с дефицитом высокомаржинальных проектов и ростом конкуренции. Консультанты все чаще сталкиваются с явлением «культуры отмены». На этом фоне маркетинг юридических услуг переживает системное обновление.
Комитет по коммуникациям юридического и аудиторско-консалтингового рынка РАСО продолжает развивать профессиональную инфраструктуру отраслевых коммуникаций, формируя единое экспертное пространство для обмена опытом между инхаус-юристами, консультантами, образовательными учреждениями, медиа и обществом в целом. Основная миссия Комитета - укрепление межотраслевых и межрегиональных связей, развитие управленческих компетенций и повышение культуры юридического маркетинга, BD и PR.
Ключевые акценты сессии.
В рамках Казанского международного юридического форума состоялась сессия «Маркетинг юридической фирмы в 2025–2026 гг.», на которой ведущие эксперты обсудили актуальные тренды развития юридического маркетинга, брендинга и бизнес-девелопмента:
- Евгений Ковалев, модератор сессии, председатель Комитета и член Исполкома РАСО, глава Legalbusinessforum, CMBDO «Ковалев, Тугуши и партнёры», преподаватель ВШЭ, представил обзор актуальных тенденций юридического менеджмента и маркетинга, а также продемонстрировал вклад пяти оценочных мероприятий 2025г. Комитета РАСО и Legalbusinessforum в сфере развития персональных и корпоративных брендов консультантов и инхаус-юристов.
- Анастасия Кузнецова, директор по развитию ЮК «Деловой Дом» (г. Москва), член Высшего экспертного совета Комитета РАСО, представила доклад «Ключевые элементы маркетинга на разных этапах жизненного цикла юридической фирмы». Она предложила инструменты и чек-листы для фирм, формирующих стратегию роста. Также спикер подчеркнула значимость развития личного бренда управляющего партнёра с помощью медиапроектов, - на примере передачи «Вопрос юристу с Алексеем Кузнецовым».
- Ксения Черноиванова, член Высшего экспертного совета Комитета РАСО, советник по развитию STREAM, преподаватель МГЮА, бизнес-психолог, выступила с темой «Управление изменениями: фокус на человеке vs фокус на эффективности». В центре обсуждения - психологические барьеры и организационные модели, обеспечивающие устойчивое внедрение инноваций.
- Дарья Лопашенко, директор по маркетингу адвокатского бюро Forward Legal представила тему: «Что такое личный бренд». Материал ярко продемонстрировал важность развития персонального бренда юриста и влияния его на построения корпоративного бренда фирмы. Спикер подчеркнула важность поиска баланса и необходимости устранения репутационных конфликтов между брендами.
- Арина Клементьева, старший менеджер по маркетингу Технологии Доверия, выступила с темой: «Как юридические фирмы выходят за рамки традиционного консалтинга? Новые направления бизнеса». Арина раскрыла механизм, как при помощи цифровых продуктов и технологий расширяется ценностное предложение юридической фирмы.
- Лариса Науменко, директор офиса «ЦПО ГРУПП» в Москве, поделилась кейсом в области трансформации бизнес-модели через вхождение фирмы в аудиторскую сеть, раскрывая тему «BD-примеры роста».
- Юлия Надёжина, заместитель управляющего партнёра ССП-Консалт, член Комитета РАСО, представила кейс «Событийный маркетинг как инструмент развития клиентских отношений». Она рассказала о том, как с помощью спортивного турнира и неформальных форматов взаимодействия можно выстраивать доверительные связи с клиентами и партнёрами, а также формировать устойчивое профессиональное сообщество.
Итоговые выводы и рекомендации:
1.Модель 8Р Кристофера Лавлока признана наиболее релевантной для маркетинга юридических и иных профессиональных услуг.
2.Внедрение инноваций должно сопровождаться управлением человеческим фактором и применением современных моделей изменений (Бекхарда–Харриса, ADKAR).
3.Цифровые продукты становятся ключевым направлением для повышения эффективности и конкурентоспособности юридических фирм.
4.Бренд юридической фирмы необходимо развивать на трёх уровнях: фирма - команда- партнёр, – это обеспечивает целостность позиционирования.
5.Событийные и медийные инициативы укрепляют доверие к отрасли, формируют устойчивые связи и создают дополнительную ценность для клиентов и рынка.
Краткая версия:
Сессия Комитета РАСО «Маркетинг юридической фирмы в 2025–2026 гг.» стала ключевой площадкой для обсуждения трансформации юридического маркетинга и управления изменениями. Эксперты отметили растущую роль цифровизации, брендбилдинга и персональных стратегий развития. Особое внимание уделено модели 8Р, внедрению инноваций через управляемые изменения и интеграции новых форматов - от цифровых продуктов до спортивных и медийных проектов.
Третий год подряд маркетинговая сессия Комитета РАСО выступает отраслевым индикатором, фиксируя и анализируя стратегические тенденции юридического рынка.